Um plano macro é um plano de estratégia com visão pra os meses que você atuará com o seu cliente e por isso é bem importante saber montar um bem estruturado.

O que não pode faltar num plano macro:

1. Objetivos não linkados à retorno financeiro: como o marketing de conteúdo não pode ser responsável sozinho por todo resultado de uma marca, objetivos que não estejam ligados à retornos financeiros são os mais seguros. Afinal, uma marca é muito mais do que só conteúdo — tem tráfego pago, atendimento, entrega, relacionamento e tudo isso a gente não consegue garantir que sairá do jeito que precisa.

• Exemplos de objetivos não linkados: awareness de marca, aumento de engajamento, alcance de novas pessoas, maior consistência de conteúdo, mais acessos ao site, melhor aproveitamento do tráfego, construção de autoridade no nicho, maior reconhecimento, etc.

1. Plano de ação pra cada objetivo traçado: normalmente eu coloco um objetivo por mês de contrato vigente, e no momento meus contratos são trimestrais. Então trabalho ações que se complementem ao longo dos meses na estratégia.

2. Métricas e KPIs: eu uso de maneira mais interna, mas é sempre bom ter em mente como saberemos se aquele objetivo será alcançado, e impor algumas métricas é importante. Então por exemplo: se queremos mais awareness, como podemos medir isso nos conteúdos? Alcance, engajamento e interação.

Você pode ver minha estrutura clicando no botão abaixo: